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市场调查与分析题库及答案.汇编

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学*-----好资料 《市场调查与分析》题库 一 单项选择题 (每小题 1 分) 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查 过程中( ) A.样本固定不变,持续下去 B.样本隔段时间变换一次,全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次,更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次,更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 4.在访问法中,哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.市场预测程序是( ) A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资 料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目 的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( ) A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断,进行预测 D.质的方面分 析判断,进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现 () A.只能是上升趋势 C.只能是水*趋势 水*趋势 B.只能是下降趋势 D.可以是上升、下降或 8.在一元性线回归方程 =a+bx 中,( )表示当自变 量每增减一个单位时,因变量的*均增减量。 A. B. a C. b D. x 9.决策树分析法的决策准则是( ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值 标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是 追求方案( ) A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化 11. 产品进入市场后,经营者必须马上( ) A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 12. 在正式的市场调研中,收集、整理和分析与市 场营销有关的资料和数据的方式,必须是系统的和 () A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客 观的 13. 了解企业在市场中可能遇到的问题,可以利用 () A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、 因果研究 14. 为提高自己在市场中的地位,应该利用( ) A、信息爆炸 B、信息*衡 C、信息有序 D、 信息权力 15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在( ) A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网 16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列 问题,问卷的设计使搜集数据的程序标准化和 () A、定量化 B、信息化 C、扩大化 D、统 一化 17. 市场询问调查前的基础工作往往是( ) A、 成立专家小组 B、指定态度量表 C、 进行案头调查 D、进行电话调查 18. 生产要素市场包括( ) A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资 料市场 D、产品市场 19. 互联网服务商的英文缩写是( ) A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS 20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察 方法,主 要用来检查( ) A、 价格问题 B、信息质量 C、服务质量 D、产品质量 21.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能 答案,而是由被调查者自由作答的问题是( )。 A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭 性问题 D 开放性问题 22.做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为 一层。 A 不一致 B 不太一致 C 完全一致 D 比较一致 23.在市场调查中,决策评估过程有多种,但最有代 更多精品文档 学*-----好资料 表性的决策评估过程是( )。 A 情感导向 B 技术导向 向 D 精神导向 C 认知导 24.如果购买的某种产品单位价格( ),购买行为 是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的, 就属于高度介入购买。 A 很低 B 很高 C 较低 D 较高 25.在访问过程中,当被调查人员谈论与主题无关的 事时,调查人员应( )转回正题。 A 直接 D 不急于 B 策略 C 立即 26.在一次小组访谈中,小组成员的选择应以( ) 为佳。 A 不同质 B 同质 C 交叉 D 随意 27.伪装购物是( )的最典型的代表形式。 A 参与观察 B 现场观察 C 非参与观察 D 公开观察 28.一般来说,市场调查公司选定多少顾客作为观察 目标主要是根据( )确定的。 A 客流量 B 商品特点 C 商场特 点 D 调查机构特点 29.一般来说,市场调查公司选定多少顾客作为观察 目标主要是根据( )确定的。 A 客流量 B 商品特点 点 D 调查机构特点 C 商场特 30.商品供应能力调查是对企业的( 查。 )的调 A 商品生产能力和流转能力 B劳 务生产能力和流转能力 C 商品供应能力 D商 品储存能力 31.在产品生命周期调查中,销售增长率是重要指 标。某种产品处于成熟期时 ,起销售增长率为 ( )。 A 并不稳定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%——10%之间 32.下列选项中,属于掌握市场动态变化的科学的是 () A.市场信息 C.市场预测 B.市场调查 D.经营决策 33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场 活动的参与者?( ) A.调查目的 B.调查项目 C.抽样方法 D.调查方法 34.在市场调查对象不明,难以划分组类,或总体内 单位间差异小时,采用哪种抽样法效果较好? () A.单纯随机抽样法 B.几率抽样法 C.非几率抽样法 D.配额抽样 35.实验法通过实验对比,可以比较清楚地分析事物 的( ) A.变化规律 B.变化原因 C.



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